संचार माध्यम आयोजन के आवश्यक चरण क्या है?

संचार माध्यम आयोजना के आवश्यक चरण क्या है?

उत्तर –

पहला चरण

समूह की पहचान करना अर्थात् मीडिया के लक्षित श्रोताओं के छोटे-छोटे समूह बनाना।

• लक्षित श्रोताओं का आँकड़ा/डाटा बेस जुटाना।
• समान विषय पर पहले के आँकड़े।
• मिलते-जुलते मुद्दों पर आधारित विज्ञापन तथा अभियान, जो पहले आयोजित किए गए हों।

दूसरा चरण

मीडिया/संचार माध्यमों के उद्देश्यों को निर्धारित और परिभाषित करना।

• मीडिया की विभिन्न माध्यमों की उपलब्धता तथा लक्षित श्रोताओं तक उनकी पहुँच।
• पूर्व में आयोजित किए गए मिलते-जुलते कार्यक्रमों का फीडबैक।
• अभियान चलाने वाली एजेंसी अथवा मीडिया योजनाकार का अनुभव।

तीसरा चरण

मीडिया कार्यनीति (Media Strategy) का निर्धारण और विकास।

• मीडिया के विभिन्न माध्यमों का बजट/लागत।
• विज्ञापन अथवा अभियान के मुद्दों के संबंध में सबसे अधिक रचनात्मक और परिवेश के अनुकूल संचार माध्यम निर्धारित करना।
• मीडिया के पहले के प्रयासों का आकलन करने के लिए पहले के विज्ञापन अभियानों का पुनरवलोकन।

चौथा चरण

आगे निष्पादन के लिए एक कार्य योजना (खाका) का निर्धारणविकास।

• मीडिया के विभिन्न माध्यमों के उपयोग की बारबारता एवं अंतराल सुनिश्चित करना।
• मीडिया के उपयोग की मात्रा निर्धारित करना।
• संचार माध्यम अभियान लागू करने या बद करने के लिए पिछले अभियानों के बजट का विश्लेषण।

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